一、出行：居民國內(nèi)長途出行意愿高漲

本次五一假期居民長途出行需求大幅增加。4月30日至5月3日，全社會跨區(qū)域流動量超11億，日均人流量為2.82億，同比來看，較2019年、2024年同期明顯走高。其中，較2019年、2024年同期分別增長26.79%、5.51%。按出行交通方式來看，鐵路、公路、水路、航運日均客運量分別為1978.05、25843.50、168.75、222.5萬人次，分別較2019年同期增長39.01%、37.00%、10.87%、28.58%，而較2024年同期增長10.71%、4.62%、37.43%、13.60%。其中，公路客流量占比最高，達(dá)到91.6%。

自駕出行依然是道路出行的主要方式。繼續(xù)拆分公路的營業(yè)性和非營業(yè)性客運發(fā)現(xiàn)，高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員日均出行量達(dá)22253.5萬人次，比2019、2024年同期增長20.88%、4.50%，公路營業(yè)性日均客運量為3590萬人次，比2019年同期下降21.01%，卻比2024年同期增長5.43%。非營業(yè)性客車出行持續(xù)增加表明，隨著汽車在大眾家庭的普及，公眾出行習(xí)慣發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，自駕出行逐漸成為主力軍。

市內(nèi)出行方面，4月30日至5月3日，地鐵日均客運量較2019年、2024年同期均繼續(xù)走高，為2019年同期水平的135.62%，較2024年同期增長5.95%。今年五一期間的地鐵日均客運量為8409.95萬人次。4月30日至5月3日，百城擁堵延時指數(shù)均值為1.53，明顯低于2024年同期的1.55，一線城市擁堵延時指數(shù)要低于全國平均水平，錄得1.49，一方面五一假期從一線城市返鄉(xiāng)探親人員比例較高，往往屬于凈遷出地，城內(nèi)交通擁堵狀況自然偏低，另一方面或與交通部門提前研判和強(qiáng)化部署有關(guān)。

4月30日至5月3日，全國遷徙規(guī)模指數(shù)為1158.69，明顯高于2021、2023、2024年同期水平，分別較2023、2024年增長15.60%、21.41%。五一假期正值春夏之交出游旺季，外出踏青、探親訪友，居民長途出行的意愿相對更旺。4月30日至5月3日，分重點省市凈遷入、遷出規(guī)模來看，安徽、江西、河南、河北、山東五省的人口凈遷入規(guī)模指數(shù)分別達(dá)到23.63、19.55、27.94、26.35、17.73，廣東、上海、北京三省市的累計凈遷出規(guī)模指數(shù)相對更大，分別達(dá)到37.03、43.37、51.01，同時浙江、江蘇、天津也呈現(xiàn)人口凈遷出狀態(tài)?？梢钥闯?，人口凈遷入省份多為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)，外出務(wù)工人員偏多，國慶假期以返鄉(xiāng)探親為主；而人口凈遷出的省市均處發(fā)達(dá)沿海地區(qū)，外來務(wù)工人員聚集地。

二、旅游：國內(nèi)游表現(xiàn)較好，四線及以下城市消費升級意愿明顯

與去年相比，國內(nèi)游與出境游同比增長明顯，但與2019年相比，國內(nèi)游表現(xiàn)好于出境游。航班管家民航運營簡報顯示，2025年4月28日-5月日期間，全國民航執(zhí)行客運航班量近11.2萬架次，日均航班量16074架次，同比2024年上升6.4%，同比2019年上升12.6%，其中國內(nèi)航班量96515，同比2019年上升18.3%；國際航線航班量13399架次，同比2024年上升22%，同比2019年下降9%。

出境游方面，路程較近的東亞和東南亞航班占比較高。在單一出境目的地選擇上，日本、韓國位居前列，同比增速分別為51.52%和17.16%，泰國排位第三，但同比增速下行，收錄-17.56%，越南排位第七，但同比增速上行明顯，收錄72.22%。國家移民管理局表示，今年“五一”假期，全國口岸日均出入境人員將達(dá)215萬人次，較去年同期增長27%。[1]從出境游區(qū)域占比看，東南亞、東亞、歐洲、西亞、大洋洲、北美占比靠前，分別為38.55%、37.82%、10.99%、3.9%、2.51%和2.04%。

攜程發(fā)布的《五一旅游出行預(yù)測報告》顯示，今年假期旅游消費呈現(xiàn)“長線爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征。在“請4休11”拼假策略帶動下，跨市住宿訂單占比已突破80%，縣域市場高星酒店消費反超高線城市，入境游訂單同比激增173%，全民開啟“假日經(jīng)濟(jì)新玩法”。從供給側(cè)來看，目的地通過"微度假綜合體+非遺活化"模式完成配套升級，而需求側(cè)消費者以"錯峰避堵、深度體驗"重構(gòu)出行決策模型。在“供需雙側(cè)共振”帶動下，今年五一期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢顯著于三線及以上城市。市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，小城“鈔能力”顯現(xiàn)，高星酒店消費占比碾壓高線城市。

小城居民消費升級意愿提升、反向旅游同比增幅較大成為今年“五一”假期主要亮點。5月5日，去哪兒發(fā)布《史上最火五一出游報告》，報告顯示，在去哪兒平臺上，購買“人生第一張機(jī)票”總量同比去年增三成。19-22歲大學(xué)生、60+老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。小城居民和“新銀發(fā)”一族，是今年五一消費升級意愿最強(qiáng)的群體；反向游、文化+旅游，景區(qū)門票預(yù)訂同比增超四成。全國超23場音樂節(jié)，帶動熱門城市酒店預(yù)訂增幅超3倍；一線和新一線城市居民，更傾向于去探索寶藏縣城。去哪兒用戶酒店預(yù)訂遍布全國1230個縣，覆蓋全國近九成的縣。多地入境游增幅超一倍。

從部分地區(qū)的旅游人數(shù)和旅游消費情況看，今年“五一”假期，旅游人次和消費同比增長均較快。1）江蘇：假期前三天，全省A級景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村等共接待游客565.74萬人次，消費總額20.95億元，同比分別增長17.8%和17.2%。2）甘肅：鄉(xiāng)村旅游接待游客334.6萬人次，消費11.54億元，同比分別增長18.5%和29.81%。3）黑龍江：假期前三天接待游客921.5萬人次，同比增長13.8%，冰雪旅游向生態(tài)游轉(zhuǎn)型。反向旅游趨勢明顯，縣域景區(qū)如五大連池、鏡泊湖熱度攀升，民宿訂單增長超30%。

三、電影市場：量價齊跌，一線城市電影消費慘淡，二線城市表現(xiàn)最好

五一檔電影市場消費呈現(xiàn)“量價齊跌”特征。量的視角，截至5月3日，檔期票房合計僅為5.15億，平均單日票房僅有1.72億，即使未來兩日票房同為1.72億元，那么2025年五一檔電影票房也不足9億，大幅低于去年同期的15.28億。價的視角，截至5月3日，全國平均票價僅有39.52元，較2024年同比下滑2.2%，較2019年同期下跌9.19%。

分區(qū)域來看，區(qū)域分化加劇，一線城市電影消費慘淡，二線城市表現(xiàn)最好。截至5月3日，本次五一假期票房占比最高的是二線城市，達(dá)到2.26億，其次是四線城市，達(dá)到1.06億，最少的是一線城市，僅有0.86億。一線城市的平均票價最高，為46.89元，其他城市平均票價均不到40元。二線城市觀影人次也是最多，目前達(dá)到565.9萬人次，一線城市最少，不及200萬人次。

根據(jù)燈塔專業(yè)版APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至5月5日上午10時，國慶檔電影票房（含預(yù)售）占比最高的是《水餃皇后》，檔期票房累計1.94億；其次是《獵金游戲》，檔期票房累計1.20億。

四、消費：“以舊換新”消費動能強(qiáng)勁

生活必需品供應(yīng)充足，價格運行平穩(wěn)。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，五一假期前夕，全國200家大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場水果、肉類、雞蛋、蔬菜交易量比此前一周分別增加1.9%、1.8%、0.8%和0.6%。截至4月29日，糧食、食用油、豬肉價格與一周前基本持平，蔬菜、雞蛋、羊肉、牛肉價格分別略有下降。 

促消費政策疊加節(jié)假日效應(yīng)，零售、餐飲消費顯著增長。湖北省，銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，5月1日至2日，全省零售餐飲業(yè)累計實現(xiàn)交易額125.47億元，比2024年同期增長6.35%。其中，零售業(yè)、餐飲業(yè)累計分別實現(xiàn)交易額112.59億元和12.88億元，同比增長6.13%和8.31%。天津市，市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，431家重點商貿(mào)企業(yè)首日實現(xiàn)銷售額3億元，同比增長1.7%，同時監(jiān)測的180家餐飲企業(yè)假期首日營業(yè)額和客流量同比分別增長了5.7%和17.1%。此外，杭州零售、餐飲、批發(fā)、住宿、娛樂等五大行業(yè)實現(xiàn)消費金額40.16億元，重慶江北區(qū)重點商圈打造的渝味360碗國潮美食活動日均銷售超40萬元，成都國際空港商圈每天迎來客流超30萬人，周邊的奧萊商場單日銷售突破2000萬元。此外，三亞市在五一期間發(fā)放餐飲消費券及離島免稅消費券，總額達(dá)1600萬元。

政策補(bǔ)貼下的以舊換新疊加五一消費黃金期，汽車、家電等大件耐用品消費增速可觀。全國層面上看，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，假期首日全國以舊換新銷售同比增長超61%，門店客流同比提升150%。浙江，北京，江蘇成為換新消費增長最顯著地區(qū)，增速分別為112.05%、95.2%、83.73%。受到返鄉(xiāng)探親及品質(zhì)家電更新影響，電腦成為五一假期首日銷售增速表現(xiàn)突出的品類，同比增長213.29%。分區(qū)域來看，江蘇鹽城發(fā)放200 萬元汽車消費券，重點傾斜新能源汽車；上海擴(kuò)大汽車置換補(bǔ)貼范圍，汽車門店客流量增長 30% 以上；寧夏、貴州等地舉辦家電以舊換新主題活動，釋放綠色智能消費需求。湖北省銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，5月1日至2日，全省家用電器店、電子商品店、家居建材店累計實現(xiàn)交易額分別同比增長24.84%、35.26%、11.19%。截至5月2日，全省汽車以舊換新9.92萬輛，3C數(shù)碼、家電、廚衛(wèi)、電動自行車以舊換新總銷售量2595.5萬臺，拉動消費超466億元。

五、房地產(chǎn)市場：假期地產(chǎn)銷售面積略好于去年，一線>二線>三線

五一假期前多個省市出臺房地產(chǎn)促銷及補(bǔ)貼政策。蘇州市5月2號公布，在“蘇心購房季”活動期間（2025年5月1日-2025年6月30日），江蘇省蘇州全市范圍實施購房補(bǔ)貼政策。購買蘇州市新建商品住房（不包括人才房、拆遷安置房等）的購房家庭，可享受購房合同金額的0.5%的補(bǔ)貼（以網(wǎng)簽備案合同金額為準(zhǔn)）。購房家庭取得不動產(chǎn)權(quán)證后，由購買的新房所在縣級市（區(qū)）負(fù)責(zé)按程序發(fā)放補(bǔ)貼。4月30日，武漢住房和城市更新局發(fā)布房地產(chǎn)新政，包含二套房公積金貸款額度提高至120萬，將多孩補(bǔ)貼從新城區(qū)擴(kuò)大到武漢全市，購買新房者，二胎、三胎分別補(bǔ)貼6萬、12萬；賣舊換新，購置新房契稅直接全補(bǔ)等內(nèi)容。安徽省銅陵市舉辦“五一”期間商品房促銷活動，發(fā)放購房消費券，實名領(lǐng)取1萬元/張，限時核銷，疊加房企優(yōu)惠。持券人須在2025年4月28日至5月31日完成定購并簽署定購協(xié)議，在售樓部現(xiàn)場核銷，逾期無效。

整體來看，一系列五一假期房地產(chǎn)促銷舉措一定程度上提振了樓市信心，假期地產(chǎn)銷售面積略好于去年，一線>二線>三線。一線城市居民購房意愿明顯修復(fù)，但一線城市以下觀望情緒仍然濃厚，能否轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的實際成交量還有待進(jìn)一步觀察。